近现代广告概述.pptxVIP

第二讲 广告的发展——近现代广告本节课内容：1、电视广告片欣赏后讨论。2、介绍近现代广告发展历程。3、2对印刷广告对比4、介绍世界著名广告人物NO1. 。本节课教学目标：1、掌握近现代广告的主要特征2、了解近现代广告发展历程3、记住近现代广告发展的重大事件4、初步接触 广告创意5、了解世界著名广告人物广告视频 KFC不计较爆胎篇广告视频 KFC不计较理发篇广告视频 可口可乐-要爽由自己01广告视频 可口可乐-要爽由自己02广告视频 可口可乐-要爽由自己03广告视频 可口可乐-要爽由自己04讨论什么是好的电视广告创意？好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话 或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。 好的广告创意富有幽默感。 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。好的电视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球。 广告大师李奥·贝纳的精彩论述：“创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在，人们就能生存与繁荣。若没有创意，人类将还寄居在洞穴忙着撕