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— PAGE \* Arabic 1 — 中国乡村旅游网创业计划书 中国乡村旅游网创业计划书创业打算书  名目  概要 (3)  市场需求及潜力分析 (3)  现有乡村旅行市场的问题及机会 (6)  中国乡村旅行网（农夫旅舍联盟）业务模式 (8)  中国乡村旅行网竞争与进展策略 (16)  地域拓展策略 (16)  品牌与营销策略 (17)  合作与竞争策略 (18)  中国乡村旅行网SWOT分析 (19)  中国乡村旅行网经营目标 (20)  公司创业团队 (20)  概要  乡村旅行将是我国都市居民短途休闲度假旅行的热点，其市场容量将有极大增长。中国乡村旅行网（农夫旅舍联盟）将以一种全新的网络连锁经营的模式开拓这一市场，为旅行者提供高品质、高价值的旅行服务，从而制造公司价值。  市场需求及潜力分析  在旅行行业开拓市场，我们第一要认识到：相关于传统旅行而言，人们的旅行方式和旅行偏好差不多发生了专门大的变化。只有准确了解并努力满足游客需求的企业才能生存，只有敏捷地顺应甚至引导游客需求的企业才有机会成为市场的领导者。  我们看好乡村旅行的进展前景，是基于对现代游客需求、旅行方式和旅行偏好的市场调查和深入分析。分析说明：乡村旅行这一市场通过近年来的初步酝酿，在市场需求的推动和产品供应升级的引导下，市场潜力将得到极大开释，从而迎来一个较长时刻的高速进展期。这一观点出于对如下认识的总结：  1.休闲度假旅行将占据我国旅行市场的较大份额，并将从边缘旅行方式上升为  我国都市居民的主流旅行方式。  对休闲度假旅行市场的调查分析说明：  a)从总量上来看，都市周边旅行目的地才是居民休闲度假旅行活动的高发  区。  现在市场上对休闲度假旅行的认识还专门局限，认为坐飞机到海边晒太  阳，或是到某个度假村玩才确实是休闲度假。事实上从总量上来看，大  部分的游客不可能频繁地投入这一类的休闲度假。短途的都市周边旅行  目的地的休闲度假活动才是主流，对梅家坞、桐庐、临安等地的市场调  查充分说明了这一点。目前大部分都市周边的景点景区（以门票销售为  要紧收入的），不管从功能设计、配套设施和服务机制来说，都不适合休  闲度假旅行。因此游客大量涌向一些村民自发经营的旅行设施。梅家坞、桐庐等地显现的乡村旅行接待服务，尽管只是以提供简单的餐饮服务为  主，但也聚积了相当的人气，一个梅家坞接待的游客就几百倍于杭州所  有旅行社组织的度假游客总数。  b)从时刻上来看，1－2天的休闲度假方式将是都市居民的主流选择。  研究说明：与传统游客相比，现代游客旅行度假的频率更高，但每次旅  行的连续时刻缩短。在我国，双休日和黄金周的推行，使得经济发达地  区周边的短途旅行市场专门火爆，1－2天的观光旅行市场的成功说明了  这一点。考察一下长三角地区的旅行就能够发觉，即使是一些旅行资源  禀赋并不是十分杰出的景点景区，只要营销工作过得去，来自上海、杭  州等都市的游客就会蜂拥而至。但短途观光旅行市场的长期吸引力有限，1－2天的休闲度假旅行将逐步上升为都市居民的主流选择。另外一个支  持这一论断的理由在于：现代游客的旅行打算和预备时刻大大缩短。例  如一个都市家庭可能要到星期五才决定双休日到哪里去玩。目前旅行社  所推出的各项休闲度假旅行产品并不适合旅行者的主流选择。  c)乡村旅行将成为休闲度假旅行的主力产品，也是都市周边短途旅行的下  一个进展热点。  回来自然、查找野趣和乡土人文，将是都市居民持久不变的爱好所在。  正如美国电视剧《欲望都市》的台词所言：“生活在大都市的人们最乐意  做的事，确实是：离开它。”乡村，以其自然的风光、清新的空气和本土  人文，对都市居民构成了极大的吸引力。即使是梅家坞、桐庐红灯笼等  半乡村或是伪乡村，也会让都市居民流连忘返。乡村旅行是都市居民休  闲度假的理想选择方式。乡村旅行现在最缺乏的是能够提供给游客的合  适产品，目前的乡村旅行产品能够说是专门初级，还无法有效满足游客  的需求和心理预期。一旦乡村旅行的产品达到一个较高的层次，并在总  量上达到一定规模，将在今后几年内逐步成为都市居民休闲度假旅行的  主力产品。同时，都市周边的短途观光旅行热也将逐步转变为短途休闲  度假热。  2.游客