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第一章 广告概述
1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：
（1） 为广告出资人服务；
（2） 传递特定的信息内容；
（3） 传播对象具有选择性；
（4） 非人际传播方式；
（5） 进行说服性沟通；
（6） 一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、 商业广告的分类：
A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；
B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告
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