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    PAGE PAGE 2 市场营销风险分析 市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标，这也是销售内控管理的根本目标。 市场营销风险成因分析 从实质上分析，市场营销风险的成因主要有两种：一种是企业主观因素造成的，另一种是市场环境的客观因素形成的。 1、市场营销风险的主观因素成因 　　从市场营销风险及所表现出来的几种现象看，之所以产生风险: 企业未摆脱传统计划经济体制的影响，仍然保持传统的市场营销观念

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