达彼思广告格林世界.pptxVIP

格林世界 我们的世界达彼思广告2004年8月9日一个真正的超级大盘一个全能的品牌构建团队达彼思精神公司介绍我们的团队策略思考消费群洞察品牌构筑创意表现整合宣传梁桂泉大中华区董事长王静 江宁策略规划总监魏永红高级客户总监创意部客户部陶为民创意群总监罗莹客户经理关建副创意总监曹珏客户主任沈箐美术指导周华安创意组组长(文案)我们的团队构成 达彼思的品牌观一座房两条线三个圆四个区一座房子 -- 品牌架构母品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位品牌个性品牌个性成功品牌的境界品牌不可替代性品牌是否不可替代？品牌／消费者关联紧密感性联结品牌优越性它是否比别的品牌做的更好？品牌基本特性它是否进入我的考虑范围？品牌知晓度我是否知道这个品牌？品牌／消费者关联微弱理性联结两条线并行 超越和忠诚 用品牌独特的感性诉求缔造强有力的精神纽带 基础和支撑 用产品独特的功能诉求满足受众的理性需求三个圆 -- 品牌定位工具消费者需求产品优势品牌定位竞品差异性检视心理学与品牌特性 -- “社会”尺度外向表达感性/积极/乐观/交流理性/安全/考虑/安心内向克制心理学与品牌特性 -- “生物学”尺度外向表达感性/积极/乐观/交流自我感受温暖/ 和谐友谊/关怀社交/群体个人自我个性空间理性/安全/考虑/安心内向克制外向表达感性/积极/乐观/交流外在展示和谐分享HarmonyCommunityIdealisticPositiveOptimisticVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedEthicalResponsibleGenerousCompassionateInvolvingInclusiveFunEntertainingYouthfulSexyStylishGlamorousSociablePopularCaringFeminineUnderstandingEngagingConvenienceSimplicityModernContemporaryInspiringInnovative自我感受个人自我社交群体温暖/ 和谐友谊/关怀个性空间BasicEverydayFriendlyApproachableHonestTrustworthyChoiceControlInformativeIntelligentEnhancedHi-techTraditionalNaturalFamiliarReassuringReliableDependableEfficientPowerfulMasculineMasterySophisticationSafetySolidarityDutifulSecureProtectivePreventativeEffectiveProvenExpertAuthorityAdvancedSpecialist安全实在先进专业理性/安全/考虑/安心内向克制全方位品牌模型外向表达感性/积极/乐观/交流外在展示和谐分享HarmonyCommunityIdealisticPositiveOptimisticVitalEnergeticTrendyFashionable和谐世界感受的需求平衡 / 生活 / 分享ExhibitionistExtroverted标新立异的世界被重视认同的需求自我表现 /生活方式 / 被瞩目EthicalResponsibleGenerousCompassionateInvolvingInclusiveFunEntertainingYouthfulSexyStylishGlamorousSociablePopularCaringFeminineUnderstandingEngagingConvenienceSimplicityModernContemporaryInspiringInnovative自我感受个人自我社交群体温暖/ 和谐友谊/关怀个性空间BasicEverydayFriendlyApproachableHonestTrustworthyChoiceControlInformativeIntelligentEnhancedHi-tech从属世界被社会接受的需求安全 / 保护 / 放心掌控的世界行动的需求权利 / 控制 / 表现 / 权威TraditionalNaturalFamiliarReassuringReliableDependableEfficientPowerfulMasculineMasterySophisticationSafetySolidarityDutifulSecureProtectivePreventativeEffectiveProvenExpertAuthorityAdvancedSpecia