进口食品营销方案.pptxVIP

进口食品“瑞士莲”营销方案 目 录 营 销 目 标 市场背景分析 相 关 问 题 产 品 背 景 产 品 背 景 瑞士莲史宾利公司始于1845年，史宾利父子在苏黎世创立了自己的巧克力商店。自那时起，公司经历了不同的历史时期，但企业家精神以及创作高品质巧克力的热情从未褪去。目前她已经被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商，在世界100多个国家均有销售，在全球4大洲均设有销售公司。 作为高档、高品质的瑞士巧克力的引领者，160年多来，传承了七代的瑞士莲巧克力大师用心创造及改良出的独特配方，从甄选优质的原材料和高品质配料，直到最终精巧的作品完成，全情投入于制作精致美味的巧克力。Lindt瑞士莲最杰出的优点是它极致幼滑的口感。这一闻名于世的超凡口感全赖鲁道夫•莲先生于1879年的首创工艺——研拌技术，革命性地影响巧克力行业。 营 销 目 标 本小组希望在大学中拓宽瑞士莲的市场，一来通过竞争促进相关市场的发展，二来为消费者提供更多更丰富的选择。 市场背景分析 近几年来，进口食品专营店纷纷踏入中国内地市场，世界各地的食品，凭着包装精美、滋味曼妙无比，悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。据美国食品工业协会预测中国进口食品的销量将以每年15%的速度高速增长，自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势！ 我国市场制造业的平均利润为15