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广告公司的经营理念经营战略经营模式 品牌经营 (Brand Operation) 品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为 主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的 一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。 1.单一品牌经营 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名 称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。这种战略模式的突 出优势在于能有效地将企业有限的财力集中于单一品牌的塑造上，它的产品、传播 和其他的所有行动