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”逆风远略“—2021H1 智慧屏行业发展白皮书 2021中国家庭电视相关概念解析 报告研究范畴： ➢ 研究主体：智慧屏 ； ➢ 智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动， 可定向的智能大屏； ➢ 智能电视：指OTT TV ，不包括OTT BOX ； ➢ OTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP ； ➢ 点播：OTT视频类APP ； ➢ 其它APP ：OTT上非视频类APP。 电视相关概念划分 设备类型 信源 OTT IPTV 智能电视 DTV 智慧屏 OTT Box （联网电视） 其他 家庭电视 IPTV 非智能电视 DTV OTT box 单向DVB 传统屏 非智能电视 其他 2 ”逆风远略“—2021H1 智慧屏行业发展白皮书 指标解析 研究范围： ➢ 研究主体：智慧屏； ➢ 智能电视：指OTT TV ，不包括OTT BOX ； ➢ OTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP ； ➢ 点播：OTT视频类APP ； ➢ 其它APP ：OTT上非视频类APP。 研究指标解释： ➢ 智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比； ➢ 日均使用时长（到达）=日开机总时长/ 日开机智能电视规模； ➢ 到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%； ➢ 直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%； ➢ 收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； ➢ 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； ➢ 有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数； ➢ 智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数； ➢ IPTV运营户数：激活未注销的用户数； ➢ TGI ：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。 3 ”逆风远略“—2021H1 智慧屏行业发展白皮书 逆风远略 逆风远略，智慧屏发展积淀与远景 • 2021上半年智能电视激活数超2.69亿，智能电视激活用户覆盖上涨5.5%； • 联网电视激活量达4.58亿，较去年年底上涨8.3% ； • 传统5大厂商覆盖量较去年年底增长872万台，互联网品牌增长276万台； • 硬件形态变化+软件系统丰富，行业发展更加全面； • 行业政策不断规范，用户体验与数据安全得到更好的保障。 智慧屏用户更具营销价值，OTT成为主流营销媒体 • OTT广告营收规模快速上涨，预计2021年达150亿，较去年涨幅45% ，OTT内容付费营收规模达 48亿，较去年