营销存在的问题及对策.docxVIP

xx 营销存在的问题及对策 姓名： 班级：市 061 班 学号： 069104443 联系电话： 摘要：xx实质上是沿着两个方向成长的一个是品牌化、 多元化成长，另一个是国际 化、全球化成长。但这两个方面的成长都出现了问题 , xx 首席执行官张瑞敏坦言， xx 已经进入了“高原期” 。面临进退维谷的状况， xx 只有调整成长战略 ， 才能实现 企业的持续健康成长 ， 这已经成为决定 xx 未来的关键所在。 关键词：XX ;多元化；全球化 一、XX集团成长历程 XX，二十五年前从零开始，一跃成为全球第四大白色家电制造商， 中国最具 价值品牌。XX在全球30多个国家建立本土化的设计中心、 制造基地和贸易公司， 全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2007年xx集团 实现全球营业额 1180 亿元。 XX 品牌旗下冰箱、 空调、 洗衣机、 电视机、 热水器、 电脑、手机、家居集成等 19个产品被评为中国名牌，其中 XX 冰箱、洗衣机还被 国家质检总局评为首批中国世界名牌。自 2002年以来， XX 品牌价值连续 7年蝉 联中国最有价值品牌榜首， XX 品牌价值高达 786亿元。 2005年 8月， XX 被英国 《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。 2006 年，在《亚洲华尔街日 报》组织评选的“亚洲企业 200 强”中， XX 集团连续第四年荣登“中国内地