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{广告传媒}自考现代媒体总论理论讲义 1．媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实 体。构成媒体的基本要素有 3 个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒 介得以存在的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。 2．传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。 3．媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术 的发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新 型媒体。互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。 4．媒介的基本功能： （1）个体功能。 （2）组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。 （3）社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。 5．传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳 定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。 6．媒介生态：20 世纪 60 年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。波兹曼是首位将 媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒