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线上生活 消费数据报告 品 质 生 活 面 面 观 序 在中美贸易战升级及经济结构不断调整、优化之际，消费作为拉动中国经济增长的 强劲引擎之一，在保持中国经济持续稳定增长方面的作用和意义进一步凸显。 当前，中国的消费领域展现出多元的发展趋势，不仅体现为“量”的增长，更多体 现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。这背后对应的是消费市场日益 细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域的消费者的消费需求间巨大的结构化 差异。基于不断累积的线上消费大数据，数字化洞察成为我们在微观层面解析消费市场 发展特征和规律的有力手段。 在此背景下，京东数字科技研究院联合人民大学国家发展与战略研究院发布了《线 上消费数据报告》 。报告通过对线上消费大数据的收集、整理、挖掘和分析，勾画出不 同性别、代际、区域的线上消费群体在“品类”和“品质”方面的个性化消费特征，并 针对萌宠、养娃等一些社会广泛关注的特色消费形态作了专题指数跟踪。 可以看出，在中国线上消费发展过程中，数字科技通过与产业的融合，正成为推动 消费升级、拉动消费增长的核心力量