我国区域性卷烟品牌的行销误区.docx

? ? ? ? ? 我国区域性卷烟品牌的行销误区 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我国是目前全世界最大的烟草生产国与消费国，国家统计局资料显示：目前我国烤烟种植面积、烤烟生产量、烤烟增长速度、烟民数量、烟民增长数量，烟税增长速度等都位居世界第一的位置。据各种调查数字显示：我国目前拥有烟民3.5亿人左右，占全国人口的27％左右，占世界总人口的5.83％，而据统计我国2000年共生产卷烟3334.9万箱，销售3373.6万箱，整个烟草行业完成利税1050亿元人民币，约占国家总税收到10％，烟草行业提供的税收多年来高居国民经济各产业之首。从整体上来看，我国烟草市场已经呈现出饱和地态势，各大卷烟厂在产品结构方面的矛盾越来越突出，这主要表现在高档卷烟以及低档卷烟供不应求，而大量的中档卷烟则陷入了供过于求的境地。在这种情况下，我国大量的卷烟厂陷入了亏损的地步，尽管他们也为国家创造了大量的烟草税收。如果我们还不能清晰的认识到我们在产品结构方面的问题，继续进行这种恶性生产的话，对于整个国家的烟草企业的发展来说是极为不利的。同时中国是世界上最大的烟草消费国，烟民的绝对数量高居世界第一。随着WTO的加入，烟草行业也将不能摆脱我国大多数企业的命运：优胜劣汰。近年来世界烟草行业在全球范围内开始了大规模的企业资源整合行动。如英美烟草公司以10亿美金的天价将美国烟