飘柔竞争对手分析.pptxVIP

之;飘柔;飘柔的名片;历史及现状;竞争对手;广东品牌;品牌目标消费者及功能定位;产品特征;广告语分析;营销模式分析;拜尔斯道夫日化公司品牌;品牌目标消费者及功能定位;产品特征;广告语分析;营销模式分析;１、贴近竞争对手，实施终端压制：在各商场舒蕾均紧靠竞争对手，争取与对手相仿甚至更多的陈列空间，利用了对手带来的众多的客流，最大限度地发挥了终端沟通的优势，促使本为购买竞争品牌的　消费者实行品牌转换。 ２、鲜明、生动、直指人心的沟通，舒蕾在收银台包装、店内看板和公车广???等许多洗发水品牌从未尝试的地方，廉价高效宣传，直接贴近了消费者生活，而且舒蕾在店内设有美发顾问，使服务交易在直　接和互动影响的关系中进行。　 ３、常规化、系统化的促销，舒蕾不仅使用常规促销，而且形成赠品促销、人员促销、活动促销和联合促销的系统操作模式，丝宝集团采用多样性、灵活性的促销方式。　;小结;力 士;品牌名片 享誉全球的著名品牌,最早进入中国的国际品牌,世界上最大的日用消费品公司之一,联合利华公司出品 目标消费者：20-35岁的年轻时尚女性 产品功能定位：滋润营养 产品种类：白色“柔亮系列”和黄色“受损修 护“系列。（白色系列更多偏向日常清 洁，护理和滋养； 黄色系列着重受损 秀发（染烫）的修护） 广告语：我只用力士 ;产品特征;重大历史事件;广告分析;营销方式分析;清扬;品牌名片 国际知名的去屑及头皮护理专家,十大洗发水品牌,世界最大的日用消费品公司之一,联合利华公司出品 产品种类：洗发系列、护发系列 产品功能定位：去屑止痒 广告语：如果有人一次又一次对你撒谎， 你要做的就是立刻甩了他！ ;产品特征;重大历史事件;营销方式;小结;飘柔的自我剖析;应对竞争的策略;谢谢观赏