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月销超6万单，成本7分钱的卡片成小学生的“社交货币” 从盗刷家长信用卡为游戏充值，到沉迷开盲盒月砸上万，这些看似有些极端 的社会现象背后，也在告诉我们当今小学们的购买力绝对不容小觑。 到底什么才是如今这些“小金主”的心头好？王者荣耀？泡泡玛特？带着这 样的疑问，北京商报记者深入调查，得到的结果竟是一张成本最低仅需7分钱的 纸片：奥特曼卡牌 单品月销轻松破万 北京商报记者走访大量学校、社区周边的文具店，在小学生们经常光顾的场 所里，都能轻松找到各式奥特曼卡牌。 “基本都是小学生买，一放学就成群结队地来，有的拿着零花钱好几包地买, 不买的也在旁边看着。”某文具店店员赵曼如是说。 如今市面上的奥特曼卡牌有着多种多样的图案，分为稀有卡、高级卡、普通 卡等不同等级，被封装在卡包内进行售卖。卡包的外包装图案大致相同，究竟包 含哪张卡片只能在购买拆开后才能知道。一般一包卡牌的售价在1-10元不等， 装有成套卡包的套装盒则可达到200元一盒的价格。 天猫天猫【薇娅推荐】卡游奥北京销量过百卡片卡 游二周年纪念礼盒版奥特曼 店铺已被26.0万人圈粉特曼卡片荣耀版第12弹一盒L12人评价“很便宜“￥308券后价 1000+人付款￥174.9券后价500+人付款分期免息3朋包邮 天猫 天猫 【薇娅推荐】卡游奥 北京销量过百卡片卡 游二周年纪念礼盒版奥特曼 店铺已被26.0万人圈粉 特曼卡片荣耀版第12弹一盒L 12人评价“很便宜“ ￥308券后价 1000+人付款 ￥174.9券后价500+人付款 分期免息3朋 包邮 领券满98减5 口碑好货 卡游旗舰店进店＞ 卡游旗舰店进店＞ 天猫超市 ￥179.9 1次买齐还挺快 必出30张电视卡 送黑金铁盒 卡游奥特曼卡片荣 13人评价”孩子们很喜欢” ￥179.9 200+人付款 天猫超市 用卡游奥特曼卡片黑钻版 正版XR金卡3D全套盲盒卡包 奥特曼卡片/信纸I现货 88VIP 9.5折 ￥94.9 3000+人付款 图片来源：电商平台截图 据赵曼介绍，“像这种2元一包的卡牌可能就抽不到felsquo;高级卡fersquo;, 10元一包的就一定会有，只不过不知道具体是哪一张。虽然包含的卡牌不同，但每个价位的卡牌都受到小学生的欢迎，可能零花钱多一些的就会买相对贵的卡 牌。 “卖疯了，现在的小孩都喜欢这个。”某电商卖家告诉北京商报记者，其中 一款奥特曼卡牌月销量能超过6万单。 其他卡牌销量排名靠前的线上商家中，月销量也基本都能达到2万单以上。 淘宝官方数据显示，2020年“奥特曼”在淘宝平台上搜索量超过2亿次。 88VIP 4天前评价 大小:奥特曼卡片颜色分类:二周年纪念礼盒 儿子收到礼物高兴得不得了。全五星好评！ 20天前评价88VIPxz 20天前评价 88VIP xz 大小:奥特曼卡片颜色分类:二周年纪念礼盒 盒子包装很好,小孩子很喜欢。送了两张卡也很棒。好 盒子包装很好, 小孩子很喜欢。送了两张卡也很棒。好 评! “奥特曼卡牌已经成为小学生们的社交货币了。”早已注意到小学生群体中 的卡牌热现象的小学教师白斌表示，“办公室抽屉里已经没收了一堆卡牌。 IP奠定市场基础 如果单从售价及成本来看，当下掀起热潮的奥特曼卡牌似乎并没有太多的 “含金量”。卡牌折合成单张的价格，平均每张0. 3-0. 8元，但卡牌单纯在产品 制作层面的成本更低。 某家位于浙江并承接定制镭射卡、浮雕卡的厂家表示，“如需求量较大，最 低可以按单张0. 07元的价格走，如果是五六千张，单张价格为0. 1元”。按照该 价格计算，即使每张卡牌的售价为0.3元，只单纯看制作成本，单张仍能有0.2 元的收益空间。 那么，这样一张小小的卡片究竟是如何获得小学生们的青睐呢？ 中国传媒大学文化产业研究院学术部主任陈小申认为，奥特曼卡牌之所以风 靡校园，与卡牌上的人物角色密不可分，“作为影响了lsquo;80后rsquo;至 ftlsquo; 10后rsquo;几代人的超级IP,奥特曼拥有庞大的跨世代粉丝群体，这 为奥特曼卡牌奠定了广泛又扎实的市场基础”。 而作为一种集换式卡牌游戏，奥特曼卡牌的消费热也得益于它的收藏玩法。 卡牌运营商对卡牌等级进行细分，配合营销手段，使得卡牌市场价值和稀有度紧 密挂钩。收集之外，还有相关益智类策略游戏的玩法，玩家需要通过不同的卡牌 组合赢得比赛。 ￥268866人想要9芝麻信用良好i9奥特曼卡片传奇二至传奇七签名卡1-24号套￥2688 3人想要奥特曼英雄对决竞技版第一弹，全新整箱，完S芝麻信用极好 ￥2688 66人想要 9芝麻信用良好 i9奥特曼卡片传奇二至 传奇七签名卡1-24号套 ￥2688 3人想要 奥特曼英雄对决竞技 版第一弹，全新整箱，完 S芝麻信用极好 二手图片来源：电商平台截图 在白斌看来，奥特