项目电视广告投放方案.doc

广告投放方案 2014年4月1日—6月30日 媒体 展示形式 内容 价格( 万元) 投放周期 说明 朔州电视台 视频 15秒 3个月 朔州新闻前 天气预报前 视频 5分钟 3个月 一套电视剧前 二套电视剧前 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 朔州广播电台 音频 15秒 3个月 新闻综合频率 48次/天 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 无线数字电视多台飘字、挂角 飘字 80字以内 3个月 每台60次滚动播放 60台同播 挂角 标识、电话、地址等 3个月 每台120次滚动播放 60台同播 以朔州市区为主，传播项目信息、活动信息、优惠信息等，促进全市潜在客户了解项目情况，增进市民对项目的深入了解。飘字以活动内容宣传为主，挂角为市民能随时找到联系方式为主。 山西晚报（朔州） 平面 整版 12期 除正常发行外，按照行政村加印后逐村发放 以企事业单位为住，辅助各周边农村宣传。 短信 短信 70字以内 300万条 市区、区县、乡镇专车发送信息，两个月内至少覆盖两次 主要是经过手机终端，让全市人民至少两次接收到项目信息 说明：4月—6月主要围绕在城市建立品牌，让周边村镇大力消费，重点在跟进政府城镇化方向。 2014年7月1日—9月30日 媒体 展示形式 内容 价格( 万元) 投放周期 说明 朔州电视台 视频 15秒 3个月 朔州新闻前 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 朔州广播电台 音频 15秒 3个月 新闻综合频率 12次/天 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 无线数字电视多台飘字、挂角 飘字 80字以内 3个月 每台60次滚动播放 60台同播 挂角 标识、电话、地址等 3个月 每台120次滚动播放 60台同播 以朔州市区为主，传播项目信息、活动信息、优惠信息等，促进全市潜在客户了解项目情况，增进市民对项目的深入了解。飘字以活动内容宣传为主，挂角为市民能随时找到联系方式为主。 山西晚报（朔州） 平面 整版 12期 除正常发行外，按照行政村加印后逐村发放 以企事业单位为住，辅助各周边农村宣传。 短信 短信 70字以内 300万条 市区、区县、乡镇专车发送信息，两个月内至少覆盖两次 主要是经过手机终端，让全市人民至少两次接收到项目信息 说明：7月—9月主要促成消费，大力宣传项目内容及活动信息，相对品牌宣传减少，加大活动力度及活动宣传。 2014年10月1日—12月30日 媒体 展示形式 内容 价格( 万元) 投放周期 说明 朔州电视台 视频 15秒 3个月 朔州新闻前 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 朔州广播电台 音频 15秒 3个月 新闻综合频率 12次/天 以塑造权威品牌为主，提高认知度和权威性。 无线数字电视多台飘字、挂角 飘字 80字以内 3个月 每台60次滚动播放 60台同播 以朔州市区为主，传播项目信息、活动信息、优惠信息等，促进全市潜在客户了解项目情况，增进市民对项目的深入了解。 短信 短信 70字以内 300万条 国庆周期覆盖全市 主要是经过手机终端，让全市人民至少两次接收到项目信息 说明： 着重国庆周期宣传，国庆后期以低频度广告出现，不易让消费者遗忘为目的，进入广告休眠期。