广告法化妆品需知.pdfVIP

广 告 法 化 妆 品 以下为禁用极限词汇，供各企业参考： 国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、 最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先 进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、 绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、 最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、 世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时 尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、 Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、 绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。 前不久，国务院法制办公布《化妆品监督管理条例(修订草案送审 稿)》，化妆品市场的这一乱象将有望得到治理。美白、补水、紧致、 祛痘、抗衰,等等,这些化妆品功效宣传中的常见用语,在未来的使用将 不会太容易。“一周美白宛若新生”“28天弹走皱纹”……更加不大 可能出现。 第九条约定俗成、习惯使用的化妆品名称可省略通用名、属性名。 第十条商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容可在 属性名后加以注明，包括颜色或色号、防晒指数、气味、适用发质、 肤质或特定人群等内容。 第十一条名称中使用具体原料名称或表明原料类别词汇的，应当与 产品配方成分相符。 第十二条进口化妆品的中文名称应当尽量与外文名称对应。可采用 意译、音译或意、音合译，一般以意译为主。 第十三条本规定由国家食品药品监督管理局负责解释。 第十四条本规定自发布之日起施行。此前发布的规定与本规定不符 的，以本规定为准。 化妆品命名指南 为指导化妆品命名，根据《化妆品命名规定》，制定本指南。 一、 禁用语 有些用语是否能在化妆品名称中使用应根据其语言环境来确定。在化 妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括： （一）绝对化词意。如特效；全效；强效；奇效；高效；速效；神效； 超强；全面；全方位；最；第一；特级；顶级；冠级；极致；超凡； 换肤；去除皱纹等。 （二）虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产 品“纯天然”的，属虚假性词意。 （三）夸大性词意。如“专业” 可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾） 甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。 （四）医疗术语。如处方；药方；药用；药物；医疗；医治；治疗； 妊娠纹；各类皮肤病名称；各种疾病名称等。 （五）明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌；抑菌；除菌；灭 菌；防菌；消炎；抗炎；活血；解毒；抗敏；防敏；脱敏；斑立净； 无斑；祛疤；生发；毛发再生；止脱；减肥；溶脂；吸脂；瘦身；瘦 脸；瘦腿等。 （六）医学名人的姓名。如扁鹊；华佗；张仲景；李时珍等。 （七）与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码；数 码；智能；红外线等。 （八）庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使 用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。 （九）封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神 灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。 （十）已经批准的药品名。如肤螨灵等。 （十一）超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化 妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的 解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。 二、可宣称用语 凡用语符合化妆品定义的，可在化妆品名称中使用。在化妆品名称中 推荐使用的可宣称用语包括： （一）非特殊用途化妆品 1.发用化妆品名称中可使用祛屑；柔软等词语。 2.护肤化妆品名称中可使用清爽；控油；滋润；保湿；舒缓；抗皱； 白皙；紧致；晒后修复等词语。 3.彩妆化妆品名称中可使用美化；遮瑕；修饰；美唇；润唇；护唇； 睫毛纤密、卷翘等词语。 4.指（趾）甲化妆品名称中可使用保护；美化；持久等词语。 5. 5.芳香化妆品名称中可使用香体；怡神等词语。 （二）特殊用途化妆品名称可使用与其含义、用途、特征等相符的词 语。 如健美类化妆品名称中可使用健美；塑身等词语。祛斑类化妆品名称 中可使用祛斑；淡斑等词语。三、本指南是对化妆品名称中的禁用 语和可宣称用语的原则性要求，具体词语包括但不限于上述词语。