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广告策划书方案范文 商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么? (四)文案政策 即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 (五)媒体 即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 (六)推广 即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 (七)改变商品 若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装 即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。 (九)定以价格 即对商品的价格提出看法。 (十)预算 即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。 十一)目的及测定 即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。 三、 国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容： (一)前言 ;(二)市场分析; (三)产品分析; (四)销售分析; (五)企业经营目标; (六)企业市场战略; ( 七)阻碍分析; (八)公关战略; (九)广告战略; (十)媒介战略; (十一)广告预算及分配;