润妍案例分析.pdfVIP

“润妍”的失败—宝洁公司的中国之痛 —— 关于润妍洗发水退出市场的案例分析 背景：润妍洗发水是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的化妆品品 牌。曾几何时，润妍被宝洁寄予厚望，在九十年代宝洁全球增长停滞 的背景下，它被认为是宝洁全新的增长点，是公司冲破迷雾，重新君 临市场的制胜奇军。但是推出后仅两年时间，润妍洗发水就全面停产， 退出了日用品市场，润妍怎么了？作为世界上最大的日用消费品公司 之一，宝洁在针对中国市场实施的这一次战略却惨淡地遭遇了滑铁 卢，这，又到底是什么原因呢„„ 一、