C1市场营销学导论.pptxVIP

;本课程入门：;一、市场营销学的研究内容;百年品牌是如何打造出来的?;;第一章 市场营销学导论 ;第一节 市场营销学概述;一、市场及其相关概念;交换的五个条件;一、市场及其相关概念;交易的条件;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;市场交换的演进 ;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;一、市场及其相关概念;市场三要素;[问题]：下列哪些是你所理解的市场？哪些不是?;（一）市场营销的定义 1. 英文“Marketing”的含义 (1）指一整套经济活动，即由企业???组织所进行的营销活动。常译成：“商务管理”、“行销”、“市场营销”、“市场经营”等。 (2）指一门学科。常译成：“市场学”、“行销学”、“销售学”、“市场营销（学）”、“市场经营学”等。;（一）市场营销的定义 2. 市场营销的含义 （1）狭义的市场营销定义 一个企业为将其产品以营利的方式出售给他的顾客所采取的所有方法。 ;（一）市场营销的定义 2. 市场营销的含义 （2）广义的市场营销定义 美国市场营销协会的定义: 2007年10月，AMA又公布了市场营销的最新定义：市场营销是为客户、委托人、合作者和社会提供创造、沟通、传递和交换供给品的系列活动、职能和过程的总和。 ;（一）市场营销的定义 日本市场营销协会（JMA）的含义 1990年，日本市场营销协会（JMA）根据