新奥德赛上市活动课件.pptxVIP

领秀人生 即日起程 广汽本田新奥德赛上市活动总结 目录：第一章：活动概述第二章：活动构架第三章：媒体策略第四章：现场效果第五章：活动总结第一章活 动 概 述活动主题： “领秀人生，即日起程” ----------广本新奥德赛新车上市品鉴会主题诠释 新奥德赛的品牌定义为领世代.多功能轿车，我们用“领秀人生，即日起程”作为主题，对它的多功能性进行诠释，体现着新奥德赛本身的一个定位，工作与休闲兼顾，并略倾向于休闲，华丽的出场更是喻示着新奥德赛将创造新的汽车销售神话。在方式上，我们采取品鉴会的方式进行，吸引杭城人的大量眼球。在高格调高品位上市的同时也预示着我们关于新奥德赛的一系列活动即日起程。活动简介活动时间：9月6日19：00-20：00酒会地点：杭州市挪威森林音乐休闲吧活动内容：新奥德赛上市品鉴会 活动简要 整个活动是以“领秀人生”为主线的，无论是活动的开场还是新车的亮相，都和灯光音乐等各种效果巧妙结合，充分利于社会上的流行元素对新车上市做出新的诠释，以品鉴会的方式邀约客户，将产品介绍以及交车仪式等等环节都融合在这个表演中，新奥德赛用炫丽多彩的方式完成它在杭城的上市，也必将缔造出MPV车销售的神话。 活动分析 1、关注度：该上市活动以品鉴酒会为形式，本身具有时尚性的特色，同时将新车上市和“试乘试驾”以及“户外英雄会”巧妙结合，形成系列活动，容易引起公众的关注。 2、新颖度：将户外拓展作为后期推广的一个重要方式，设计相对比较新颖，区别于一般品牌的常规推广行为，是提升本田品牌形象的有力举措。 3、传播度：，在整个活动的三个阶段中，我们不断的对广本新奥德赛进行着宣传，让“新奥德赛”这个名字传播得深入人心。第二章活 动 构 架 观点一：新颖的、独特的只有新颖的独特的事物才容易引起关注。观点二：有品位的、有品位的上市活动同时彰显着我们产品的品位和层次。观点三：精彩的、有趣的现场节目的精彩程度，直接关乎到上市活动的现场效果。一、新奥德赛上市活动构想什么样的上市活动才能做到在充分的展示产品性能和理念的同时吸引大量的眼球关注？二、新奥德赛品牌口号领秀·领世代给“TEAM LEADER”新领袖阶层的座驾带动周边人、在所有的领域讴歌人生、拥有前瞻观念者的车三、新奥德赛上市活动组成规划前期预热，媒体宣传现场媒体报道店头促销试乘试驾户外英雄会活动时段规划 前期宣传期：8月22日-----9月5日上市活动：9月6日户外英雄会：9月20日（暂定）试乘试驾：10月17日-----10月18日四、新奥德赛上市活动宣传 1、媒体宣传 前期宣传主要是将新奥德赛上市即将上市和店头的促销活动紧密相连，这样既有宣传热点，也达到了宣传目的。宣传途径上可应用电台，报纸，短信，户外等多种手段相结合方式。 2、店头宣传 店头宣传将是我们前期宣传很重要的一块，统一的店头布置，为我们的产品上市做好前期的铺垫。 3、店头配合 新奥德赛上市筹备期，特约店也要做相应活动配合整个上市活动。 新奥德赛上市贵宾卡 筹备期来店客户只需填写意向客户信息可获得新奥德赛上市领秀卡一张持卡可拥有以下优惠： 1 免费领取店头小礼物一份 2 可参加上市活动现场的抽奖活动获得意外惊喜 3 可优先参加“试乘试驾会”和“户外英雄会”第 三 章媒 体 策 略第一部分：传播策略 （一）有热点 以时下较为流行的元素为依托，并适当的结合，制造宣传热点，吸引大众的眼球，用“品鉴会”、“领秀”或“英雄会”这样的字眼，广泛宣传制造声势。 （二）有重点 本次的媒体宣传目的是为了宣传新奥德赛的上市活动，但我们在推广时选取适当的侧重点，加大了前期宣传的力度，足够的前期宣传是我们现场活动取得成功的重要保障。 （三）有看点 活动现场我们设定了很多新颖的环节或着活动，既能保证现场气氛，又能充分调动客户的积极性，使到场的客户，在良好的氛围中进行赏车，增加现场活动的看点。 第二部分：传播方向集团用户私营企业主(MPV意向)1、2代奥德赛的原有用户03款雅阁的老用户置换MPV意向群体目标：75％轿车意向的私企业主轿车意向的高级白领 （凯美瑞、天籁等B级车意向用户）轿车意向群体目标：25％相关媒体关注汽车行业动态的人员其他人群第三部分：媒体分析渠道选择分析：报纸硬广：传播面广，但费用偏高网站：费用低传播力迅速（性价比高）电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多）杂刊：效果反映滞后，但有价格优势DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一阵见血（性价比高）电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）第四部分：广告宣传报纸宣传（软文）店头宣传硬广宣传网络宣传短信宣传店头宣传海报及X展架上市活动“领秀卡”设计报纸硬广媒体报道报纸（例举）《杭州日报》《每日商报》媒体报道报纸（例举）《城乡导报》《行报》《萧山日报》