星巴克品牌策略研究.pdfVIP

星 巴 克 品 牌 策 略 研 究 用心整理的精品 word 文档，下载即可编辑！！ 精心整理，用心做精品 2 用心整理的精品 word 文档，下载即可编辑！！ 摘 要 据波士顿咨询公司预计，中国在 2015 年之前将成为全球第二大消费市场，根据 这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外 最重要的海外市场。 品牌作为一个企业长久生存的根本，引起越来越多的人的关注和重视。星巴克 1971 年在西雅图起步，在经历了 90 年起的迅速扩张，目前星巴克已发展成为一个 在全球四大洲拥有 5000 多家零售店的大型企业，并成为全球最大的咖啡零售商、咖 啡加工厂及著名咖啡品牌。 本文在理论联系实际的基础上，运用了营销等方面的相关理论——品牌、连锁经 营和 SWOT分析法，着重从星巴克品牌的六个方面：品牌定位、品牌体验、品牌资产 积累、品牌传播、品牌连锁和品牌延伸进行了分析，总结出星巴克在品牌策略方面的 成功经验在于：第三空间的独特品牌定位，体验式消费，围绕与客户、员工和供应商 之间的关系资产积累，咖啡宗教，口碑传播，灵活严格的加盟方式，品牌延伸丰富了 星巴克的品牌价值。 关键词 : 星巴克； 品牌文化； 品牌营销 精心整理，用心做精品 I 用心整理的精品 word 文档，下载即可编辑！！ 精心整理，用心做精品 II 用心整理的精品 word 文档，下载即可编辑！！ 精心整理，用心做精品 I 用心整理的精品 word 文档，下载即可编辑！！ 目 录 1 绪 论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.2 研究内容及方法 2 1.3 国内外研究现状 2 2 星巴克品牌简介及品牌策略 4 2.1 星巴克的起步与扩张 4 2.2 星巴克的品牌体验 5 2.3 星巴克的品牌文化策略 8 3 星巴克品牌策略面临的瓶颈 11 3.1 从经营模式方面 11 3.2 从品牌延伸方面 13 4 星巴克品牌战略