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广告学知识与理论复习题 教材：陈培爱《广告学概论》 1 、 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工 的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面 对面的信息传播活动。 信息传播和市场营销是研究广告的两个最基本的出发点。 广告是信息的采集加工、复制传递、收受扩散的过程，同时，它又是一种营销管理行为和 促销手段。广告以其独特的传播特性，在整合传播中具有不可替代的作用 根据不同的需要和标准，可以将广告按诉求方式、诉求对象、传播媒介、传播区域、广告 目的等标准划分为不同的类别。 广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学，它研究的是 人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象。 广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。 广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。 根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究 的分支。不同的分支有不同的研究内容。 广告产业的发展和广告活动的开展，都无法脱离它所处的外部社会大环境、社会信息传播 环境以及广告产业自身内部现实条件的制约。 对广告市场的影响起主要作用的有以下