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e--~~ REPORT I2021.2 Vol.
美皖波；
... I 晓报告
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007
告
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本期晓报告，我们整理了由CBNData第一
财经商业数据中心与星数联合发布的
《2020年度明星消费影响力报告》。
被疫情席卷的2020年，娱乐市场遭到沉重
打击，以综艺、直播为代表的线上＂宅＂娱乐
则迎来了新的发展机遇。从偶像迭代的明星
选秀到乘风破浪的女性题材综艺，再到风头
无二的直播带货，以明星为主体的娱乐市场
的变化也影晌了消费。 .
本期报告将带你探讨： 2020年，明星市场
诞生了哪些新流量？明星商业代言有哪些趋
势？直播带货让明星与红人碰撞出了怎样的
火花？
1/ 2021年，虚拟偶像选秀节目将成为下
一个新风潮。
饮料、日化等件单价低的品类是粉丝
为爱豆冲销量的首选。 -
2020年拥有＂偶像“身份标签的明
星，对粉丝消费的影晌力最强。
飞@
射］ 影晌
口罩成热门单品
90后明星是代言主力，偶像占代言C位
明星代言效应显著，快消品类是主战
场
带货能力大PK, 主播成明星热门副业
明星带货
-
剧集作品产量下降，年轻演员突出重
围
影视带货热度高，演员吃透热剧红利
选秀、时尚类综艺并驾齐驱，成带货
黑马
中生代女星重获关注，商业价值再度
回春
.
品牌带货
.
O 汽车、游戏品牌与新生代明星合作翻
倍增长 `
• 95后消费实力强，年轻女性更愿意为
爱豆氪金
＠明星纷纷布局潮牌， 自创品牌成为消
费热门
爆发期
_
.
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直播带货
淘宝：明星带货常态化，非顶流偶像
表现突出
抖音：双11 销售额超7亿， 竞争逐步白
热化
快手：明星带货直播未成体系，
正逐
渐起势
现象：电商与卫视联合， 红人明星加
速破壁
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