小米手机品牌营销策划方案书.docx

PAGE PAGE 28 名目 一、 前言 1 二、 策划的目的 1 三、 当前营销环境状况的分析 2 （一） 当前的市场状况和市场前景分析 1、 市场背景状况 2 2、 小米手机现有、潜在消费者分析 5 （二） 对品牌影响因素的分析 1、 政治环境分析 9 2、 法律环境分析 9 3、 经济环境分析 9 4、 社会文化环境分析 10 5、 科技进展环境分析 10 6、 自然黄晶分析 11 7、 人口环境分析 11 四、 市场机会与问题分析 13 （一） 产品品牌目前营销现状进行问题分析 13 （二） 对品牌特点分析优势劣势(SWOT) 14 五、 品牌营销目标 16 （一） 市场目标 16 （二） 销售目标 16 （三） 企业目标 16 （四） 品牌目标 17 六、 品牌营销战略（具体行销方案） 17 （一）品牌定位 17 （二）品牌设计 17 （三）品牌共性 17 （四）品牌形象 17 （五）品牌传播 17 七、 策划调整方案 23 八、 结束语 23 九、 附件（预算表、进度表） 25 小米手机品牌营销策划方案书 前言 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智 能手机。手机 ID 设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成， 手机生产由富士康和英华达工厂代工。手机操作系统接受小米自主研发的 MIUI 操作系。小米 1 接受线上销售模式于 2011 年 10 月正式发售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米 1 取得巨大成功后， 为了连续保持低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，小米公司推出其次代产品。 在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，今日的手机更像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，今日的手机其实更像是一个掌上电脑，将来，手机或许会代替 PC 成为大众最常用的终端。 基于上述现实状况，小米手机基于三项理念来进展：软件、硬件、互联网。小米手机进展到今日，在MI2 即将上市的前夕，除了需要小米手机自身强硬的软硬件做支持外，更需要一份完整的品牌营销策划来指导MI2 的市场推广，以完成既定的目标。 一、策划的目的 品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为争辩重点，在把握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、针对性、可行性、制造性的原则，为企业品牌 的整体营销活动供应一个科学的活动方案的活动过程。使品牌营销的活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌的价值。品牌营销的核心策略，是必需找出差异，制造差异，并接受差异化策略，为消费者供应新的利益点，开拓新的生存和进展空间， 查找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的领导品牌，直到建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而瓦解对手。 二、分析当前的营销环境状况 （一）当前的市场状况和市场前景分析 1、市场背景 目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续保持了高速增长的进展势头。而手机厂商也在极力的致力于手机的创新，追求更加的与众不同，以达到在市场的竞争中占据优势地位。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC、苹果 IOS 系统Iphone 连忙风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在进展。不想落后那么就必需得创新，必需跟得上时代的脚步。国产智能手机虽然取得了群体性的突破， 但系统、品质、营销、宣扬方面等都跟不上国外品牌，占据市场份额的优势很弱。在前期，国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让全部的国产手机商有了一个借鉴的榜样。 继而今日，北京小米科技公司迎来了一个更加有冲击力的小米手机。小米科技公司通过发售 M1 始终到今日，共推出了米聊、MIUI、小 米手机三大核心产品。今年 6 月底MIUI 社区活跃用户已达 30 万，实名社区米聊注册用户已达 1200 万。 在与同类国产智能机的对比上，小米手机具有其他同类国产机不行比拟的优势，堪比Iphone4 的外观、耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC 似地高辨别率半透反射外屏，特色刷机服务，共性化的 MIUI HOME 快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。 但是，小米手机也有着很多引起消费者顾虑的因素，具体如下： 与此同时，在针对消费者对小米手机的优势因素认定的调查中结果显示如下： 最终，在对消费者进行的对小米手机的各种看法调查中，其结果如下所示： 市场问题总结: 综合上述各种调查结果，小米手机的性价比高，是一款低价高端的智能机是消费者对小米手机的主流生疏。但是与此相伴的，需要引起小米公司重视并致力于解决的问题就是小米手机所接受的系统稳定性和手机质量的问题。这是一个不容忽视的问题，也是小米 2 上市之前消费者所反映出来