企业不同成长阶段的品牌策略解析.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 企业不同成长阶段的品牌策略 新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和治理企业的品牌；谁拥有强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，将来的营销是品牌的战争；企业的品牌从悄悄无闻进展成为一个闻名的胜利品牌，是一个从小到大的过程，是和企业成长的生命周期亲密相关的；企业处在不同的成长阶段，面临的经营环境、经营战略重点各不相同，相应的品牌战略的重点和特色也有所不同； 一、品牌促进企业成长的机理熟识 作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文化、市场位置等引发形成的信息系统，是企业及其