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成功是失败之母，一切都是努力的结果 一份完整的计划书 一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分 析，二是企划书正文。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况， 市场 状况分析必须包含下列 12 项内容： （1）整个产品市场的规模。 （2 ）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。