中国西部报纸广告市场竞争格局分析.docx

? ? ? ? ? 中国西部报纸广告市场竞争格局分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：2005年，中国报业遭遇了前所未有的困局，北京报人吴海民语出惊人：“都市报的冬天提前来到了”。他认为，中国报纸市场的集中度将大大提高，许多城市会出现“一个城市，最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸”的发展格局；而另一位业界人士曹鹏则认为：市场还有足够的空间，竞争失败了也不会出局。 对于这两种迥然不同的观点，笔者认为都有其合理的成分，二者的观点分别揭示了不同阶段报纸的竞争状态。吴海民的观点适合于“对抗性竞争”阶段的都市报，而曹鹏的观点则适合“发展性竞争”阶段的市民报。???? ??? 2012-2016年中国期刊、报纸市场分析及投资方向研究报告? ????在经营实践中，中国报业历来采用发行亏损、广告赚钱的单一外生型经营发展战略，广告收入通常占到报社经营总收入的70%以上，有些甚至更高，西部报业也大体如此。研究西部报业的竞争状态，必须充分考虑其广告收入的发展和变化。????（一）广告市场转暖，竞争回归正常轨道?????从2005年起，眼看报业广告市场有见顶的趋势，成都、重庆等地多家报社相继出招，希望搅动广告市场，为自己争取更多份额。??? 成都《天府早报》在2005年夏天采用“早报晚出”的办法，希望借助错位竞争