推广理论与方法辅导答疑主讲老师：高启杰.pptxVIP

推广理论与方法 辅导答疑 主讲老师：高启杰 ;;; ;现代农业推广的涵义 　 农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居民，使其增进知识、提高技能、改变观念与态度，从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村社会的目标。;;? 　 农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而??讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。?;第二章　农业推广的基本理论与概念 ? 一、农业推广的框架模型 ? 推广服务系统 目标团体系统 ? 提高推广服务的工作效率 扩散效率 接受效率 沟通与互动效果 外部环境 ;二、农业推广沟通模式 ? 沟通 ? 人际沟通过程的要素 传播者 接受者 信息 媒介 ? 农业推广人际沟通过程 ;?农业推广沟通的一般准则 信息源的信誉 信息内容的相关性 信息的组织与处理 关键内容的重复 比较和对比的运用 信息反馈 沟通环境的改善 沟通网络的利用 ;三、行为改变理论与模式 行为产生过程、需要层次理论、行为改变模式 影响农民行为的阻碍力和驱动力 阻碍力——传统的价值观、资源短缺、 受教育程度、技术水平、市场信息 驱动力——经济发展的要求、现代