湖南崀山旅游景区年度广告策划.docVIP

前言 湖南崀山旅游景区，国家地质公园、国家4A级旅游景区、国家、世界自然遗产，拥有独特精致的丹霞地貌和历史悠远的文化底蕴，2010年8月崀山丹霞地貌被联合国世界遗产委员会成功列入“世界自然遗产”名录，这一举动将崀山的旅游资源开发和景区宣传推向了高潮，崀山致力于全国市场各种媒介的宣传，将这个曾是养在深山无人知的梦境般的地方渐渐的展现在了世人的眼前。知名度，作为旅游顾客选择旅游目的地的一个重要考虑因素，对一个旅游景区的生存和发展起到至关重要的作用。广告是旅游景区促销的一个重要组成部分，在促销中具有传播信息沟通需求，扩大销售加速流通，引导消费便利购买，树立形象塑造名牌等重要作用，一个好的旅游市场的广告策划能有力的扩大旅游景区的知名度，促使顾客购买，树立良好的旅游品牌和形象，从而更好促进景区发展。本文对崀山旅游景区客源地的顾客心理、经济、文化等因素及旅游景区资源现状与主要外部竞争进行了调查资料的整理和分析，针对细分市场和广告受众市场制定了崀山景区年度广告组合方案。 第一部分 崀山风景区市场环境分析 1、内部条件分析 （1）旅游资源 自然:崀山， 崀山风景名胜区管理处接到国家建设部通知，崀山正式被列为国家自然遗产。 　　2006年8月，崀山入围“中国最令人向往的地方”。 2007年，由国家建设部风景名胜区管理办公室主办的“中国风景名胜区网络评选”中，崀山跻身“最具潜力的中国十大风景名胜区”。　　 《中国国家地理》杂志在“选美中国特辑”（精装修订版）公布了114个“中国最美的地方”的最终排名。资江－八角寨－崀山丹霞地貌名列“中国最美的七大丹霞”。 　　2009年4月18日，亚太旅游联合会、中华民族文化促进会旅游文化研究中心和中国生态学会旅游生态专业委员会颁发“中国最佳生态文化旅游目的地”称号，湖南唯此一家。 　　2009年，崀山天一巷荣膺中国世界纪录协会世界第一巷，创造了世界之最，为崀山再添光彩。 　　2010年，崀山顺利摘下“4A”，成为邵阳地区首个国家4A级景区。 　　2010年8月2日5时06分，巴西首都巴西利亚举行的第34届世界遗产大会上传来喜讯：联合国世界遗产委员会（WHC）在第34届世界遗产大会上一致通过了湖南崀山、广东丹霞山、贵州赤水、福建泰宁、江西龙虎山、浙江江郎山“捆绑”申报的“中国丹霞”为世界自然遗产，湖南崀山正式成为世界自然遗产地。 　　2011年8月3日，崀山荣获中国风景名胜区协会颁发的“中国风景名胜区摄影基地”荣誉称号。 　　2011年8月8日，中国丹霞世界自然遗产专业保护委会隆重召开工作会议暨“中国丹霞十大美景“颁奖大会，湖南崀山的八角寨景区“鲸鱼闹海” 丹霞峰林景观正式被评为“中国丹霞十大美景”。 　　湖南崀山“辣椒峰”峰丛景观亦被评为“中国丹霞优秀景点”。 　　2011年8月22日，崀山国家地质公园管理处收到了来自“美景中国组委会”发来的恭贺函。恭贺崀山国家地质公园荣获“中国最具潜力的十大地质公园”。 　　目前，崀山风景区正在努力创建国家5A级景区，申报/199149.htm 世界地质公园，致力将崀山打造成为湘西南旅游的核心增长极，构建全省“北有张家界、南有崀山”的旅游格局。 2、外部环境分析 （1）客源市场 通过在崀山景区对旅游顾客的客源地文房调查以及对国家和湖南省2010年统计年鉴2010年一季度的人均可支配收入和消费支出的整理得出如下数据： 数据类型 地域 空间分布（%） 人均可支配收入（元） 人均消费支出（元） 与崀山距离（km） 长沙 20.1 7845.65 4949.72 418 株洲 4.8 6648.39 3478.67 342 湘潭 6.0 5637.92 3392.62 367 衡阳 3.6 4501.09 3274.74 281 邵阳 40 3726.43 2529.72 141 岳阳 1.0 5376.78 3377.74 595 常德 0.8 5478.50 2895.25 张家界 3912.89 2660.04 益阳 4983.21 3038.14 郴州 0.8 4609.26 3066.72 432 永州 7.2 4499.85 2974.69 141 怀化 3630.64 2452.62 娄底 7.3 4751.38 2673.98 231 湘西州 0 3570.49 2327.25 ∑湖南 90.1 —— —— —— 北京 —— 29073 13882.6 600 上海 —— 31838 12740.25 600 武汉 —— 20806 8650.69 600 ∑省外 9.9 —— —— —— 崀山表（1） 崀山客源地市场地域结构以省市为主，占比例较大的几个地方分别是邵阳(40%),长沙（20.1%），永州（7.2%），娄底（7.3%）.省