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第十二章  网络营销;本章结构图;学习目标;第一节 网络营销概述;一、网络营销的概念;网络营销的职能;;? 网络营销可提高消费者购物效率;第二节　网络营销手段;常用网络营销方法体系;常用方法简介（1）:搜索引擎营销;常用方法简介（2）：许可营销;常用方法简介（3）：网络广告;常用方法简介（4）：网站资源合作;常用方法简介（5）：病毒性营销;常用方法简介（6）：网络会员制营销;第三节　　网络营销策略;一、 网络营销产品策略 开展一对一的服务，更好的满足顾客需 进行网络营销中品牌的建设和传播，为企业创建一个成功的品牌 提高新产品开发和服务能力;二、 网络营销定价策略 低价定价策略: （1）直接低价定价策略 就是由于定价时大多采用成本加一定利润，有的甚至 是零利润，一般是由制造商在网上进行直销时所采用。 （2）折扣定价策略 是以在原价基础上进行折扣来定价的，让顾客直接了 解产品的降价幅度以促进顾客购买。 （3）促销定价策略 企业为拓展网上市场，但产品价格又不具有竞争优势 时，可采取网上促销定价策略。;采用低价定价策略时要注意的是： 首先，用户一般认为网上商品比一般渠道购买商品要便宜，在网上不宜销售那些顾客对价格敏感而企业又难以降价的产品。 其次，在网上公