商品组合策略与商品定位课程.pptx

商品组合策略与商品定位;商品组合策略; 4.紧守80－20法则，多花些心力去照顾业绩 较高的20%的商品。 5.时常推出全新组合群可予消费者耳目一新 的感觉。 6.业者不仅以本身立场作商品价值判断，更 须以消费者立场作巿场反应调整。 7.将不必要的品项予以删除，增加回转快的 商品。 ;商品分类原则 ;商品分类原则 ;商品差異化策略;商品开发的方向;展开MD的六大原则 ;商品组合原则;(六)附加价值高(特殊化、差异) (七)竞争性高 (八)毛利率高 (九)季节性强 (十)能按商圈内主???顾客群的 「S.T.O.P.」集货。 ;「廣度」(width)與「深度」(depth)的配 合考量，以形成商品的「豐富感」;而「深度」的意義，可分成兩種：(一)某一類(例如汽水類)的品項數很多，而其他類(例如醬油類、奶粉類)的品項數較少；則可謂汽水類的「深度」強，可形成該商店在汽水類的品項齊全之強勢印象、地位。(二)某一類(例如汽水類)的某一品項(例如350C.C.的鋁罐裝百事可樂)之陳列量很多，其他同類商品的陳列量較少，則形成該百事可樂鋁罐裝飲料的豐富感。 ;商品品项齐全?;商品群的理念?;商品选择基准; 部门商品調整;台帐管理的效益;商品数据管理;部门大分类;一.缴费便 水费.电费.瓦斯费.停车费.通信费.有线电视费. 汽机车强制保险费 二.冲印便 三.网络购物城 四.宅急便（送货到府） 五.预购便 蛋糕.礼盒.3C商品.帝王蟹.旅游包… 六.DUSKIN（立时清）-拖把抹布回收更换 七.影印便 八.传真便 九.型录贩卖 十.国际包裹文件快递 十一.代售电话卡.邮票 十二.代收电信公司ADSL申请书 十三.代售垃圾袋(台北市)