现代企业品牌印记讲义.pptxVIP

品牌印記 目次品牌印記五步驟好的[品牌印記]不是妥協下的産物例如評估[品牌印記]的標準品牌印記五步驟發現該品牌的現有聯想意義 爲進行這一步，可以運用任何方法，例如： 消費者反射法（例如：圖像歸類法、品牌聯想法、品牌擬人法） 重級使用者習慣調查 讓非常熟悉該品牌及對該品牌特別有研究的人來下判斷，因爲這些人對消費者的觀點特別敏感。讓熟悉該品牌的人在團體討論會中列出自由聯想意義的[清單]來。 發現該品牌的現有聯想意義 找出競爭品牌的[印記]找出品牌的意義 找出品牌的個性特徵 修正以完成的[品牌印記] 找出競爭品牌的[印記]這將有助於找出一個商品類別的主要需求點、競爭品牌在消費者認知上所佔領的位置，以及各競爭品牌中最主要的差異點。 發現該品牌的現有聯想意義 找出競爭品牌的[印記]找出品牌的意義 找出品牌的個性特徵 修正以完成的[品牌印記] 找出品牌的意義 不論任何情形，應首先將注意力放在找出品牌的意義。把各種對該品牌的聯想，歸類爲幾個最能使消費者相信目前所相信該品牌的正面印象，再對該品牌的意義進行調查以適用未來的發展。在品牌已經建立起一種長期圖像資産的情形下，這些圖像資産應該被直接或間接反映出來。發現該品牌的現有聯想意義 找出競爭品牌的[印記]找出品牌的意義 找出品牌的個性特徵 修正以完成的[品牌印記] 找出品牌的意義 (續)例如：ESSO的老虎圖像資産或TIFFANY的藍色盒子圖