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创意概念 克里奥评选标准 电视机 =娱乐 =广告 因此，广告应具有娱乐性，资信性。 好创意的标准： 吸引人，好看 清晰，简单 有欲望，想行动 巴西广告可借鉴的几点： 简单直接，不借用太多的语言； 小资金，全靠创意取胜； 把复杂的问题简单化 1. 利惠牛仔裤：小题大做的创意策略 表现：一个年青人开着车去找他女朋友途中，买了一个避孕套放进表袋里（一 直受到争议的表袋卖点），然后接走女友