营销策划的内涵与流程.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 营销策划的内涵与流程 第一章 营销策划的内涵与流程一、策划的定义 . ⒈策划的定义 . 策划就是策略、谋划，是为达到肯定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循肯定的程序，运用科学的思维和方法，对社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的制造构思、谋划和设计，以期达到正确成效的一种制造性的社会活动过程； . ⒉策划的主要工作 . 策划的主要工作包括： (1)策划目标定位； (2)策划诊断调查； (3)策划创意构想； (4) 策划方案论证； (5)策划实施操作； (6)策划评估服务； . ⒊策划与方案的区分 . 策划是争论 “去做什么” ，是一种环绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计； 方案是争论“怎样去做” ，是一种环绕已定设计而组织实施的具体支配，无须创意； . 二、营销策划的含义 . ⒈市场营销策划理论体系 . ⒉营销策划的定义 . 营销策划，就是企业通过激发创意，有效地配置和运用内外的资源，选定可行的营销方案，达成预定的目标或解决某一问题； . ⒊营销策划的要点 . 第一，营销策划必需有明确的目标 . 其次，营销策划必需有崭新的创意 . 第三，营销策划必需有现实的可能性 . 第四，营销策划必需有超前的决策 . 第五，营销策划是：杰出的创意×实现的可能性 =最大的预期成效 第 1 页