蒙牛真谷粒新品上市定位传播案.pptx

网络 广告设计;案例视频;Consumer Insight;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;Campaign Highlights;HTML5制作;百事202X“百事挑赞” 整合营销活动 ;案例视频;;;90后意见领袖;?六大领域，全面开启挑战; 携手“90后创作型电影” 《栀子花开》，全面植入品牌态度及产品曝光。提供 “挑赞日历”，邀请年轻人和李易峰一起完成7天挑战。新浪微博热门话题：电影上映当天，话题炒作，#栀子花开#荣登新浪微博话题榜。 ; 娱乐类挑战：浙江卫视 ???百事挑战者联盟》IP定制化合作 ;?六大领域，全面开启挑战; 时尚类挑战：百事可乐 X 上海时装周 ; 科技类挑战：碳酸饮料首次大尺度跨界 ;内容与 渠道策略;三得利202X“为金彩拼搏” 年度数字营销传播; 作为根植于上海本地市场多年的品牌，三得利啤酒拥有较高的品牌影响力和好感度；但近两年市场竞争越发激烈，竞品通过网络媒体全面渗透，抢夺了大量年轻消费群的市场份额，本土年轻群体对品牌形象的认知也逐步老化。三得利啤酒希望通过以微信为核心平台，到达年轻人群，传递“为金彩拼搏”的品牌主张，提升年轻群体对品牌理念和高品质的认知。;魔都探险，下地寻源——三得利啤酒和上海的渊源，从地下350米说起 活动以竞速游戏HTML5，从上海地底下将天然水源取至三得利啤酒厂，让参与者了解三得利啤酒的优质水源和品质。;高考时刻——搭载高考热点，结合上海本地的高考作文题，融入三得利啤酒创作内容。;日常内容的持续沟通——系列漫画《职场新鲜人很拼的那些事》，结合年轻人在职场打拼的场景和时刻，搭配有趣、夸张的画风，吸引受众的关注，持续沟通核心理念。;内容策略;百草味 X 杨洋 全球首场演吃会;;我们在深入了解了杨洋粉丝的日常、圈内术语后，发现杨洋因为颜值逆天，羊圈里（杨洋粉丝群体自称）早就广泛流传着“杨洋光是嗑瓜子连磕八十集我都愿意看通宵”的梗。而杨洋虽然为小鲜肉偶像派，明明可以靠脸，却只想做个不安静的吃货，创下了“一顿饭要吃八个饼”的传说，被粉丝昵称为“杨八饼”。 基于此，我们为百草味量身打造了“百草味*杨洋演吃会”概念。;此次活动将演吃会的时间直接与天猫旗舰店双十一的销量挂钩，在刺激销售额的同时又让粉丝们亲自参与共创，最终双十一当天销售额达到了1.2亿，共计粉丝们为杨洋筹得了12分钟的演吃会时间。;蒙牛 真谷粒;Brief解读;思考： 目前国内谷粒产品持续增长的原因是什么？ 消费者对谷粒型产品的认知有什么变化？新增了哪些需求？ 如何进入谷粒型产品高端市场？;思考： 他们是谁？ 他们在乎什么？ 他们想要什么？;思考： 如何最大化真实谷粒的利益，从而构建差异？ 如何有效沟通打动目标人群?;PART A ;;趋势分析：真实谷粒提升了品类价值感;行业趋势：品类增长源于更多新用户的进入;中产阶级崛起带动近3年来消费行为的深层结构变化 “健康”和“方便”成为选择新产品的最大驱动因素;;;PART B ;课题;;国内添加谷物饮品;10亿+国家专利菌种 2.0克脂肪 88大卡热量;品牌及产品名;扛饿;国外添加谷物食品;你如何开始新的一天？ 我们发现，酸奶水果和无麸质粗粮的完美比例：一个完全的美味组合方式超越您的期望。并且含有10克蛋白质、10克全谷物和尽可能多的膳食纤维作为速溶燕麦片一包，每个早晨有一杯丰盛的无麸质的早餐。;你最喜欢的Light Fit Greek strawberry cheesecake yogurt搭配豪华的白巧克力和完美的全麦饼干。他们是天造地设的一对。;内容物特点：特别添加钙、铁元素 ;英国的“Nosh”： Breakfast in bottle 可以喝的早餐 恰当的早餐饮品适合在途饮用，酸奶、燕麦、藜麦 和一整份水果;;;一种诞生了100多年，风靡了50年的健康食品;Muesli欧洲健康生活方式的典范，欧式早餐经典选择;早餐;;产品利益;PART C ;76;他们20-35岁，聚集在一二线城市， 有良好的教育背景，眼界相对开阔。 ;他们穿梭于快节奏的工作和生活之间 手机收发E-mail、微信群、电话会议， 他们充分利用碎片化“生活时刻”，快速调整思维，解决各个层面的问题 他们加班多、应酬多，留给自己的时间少;他们在工作和生活中，随时随刻面临挑战 升职，加班，重要提案，买房还贷，样样需要较真 他们面临各方面的压力，逐步开始承担各种社会和家庭责任 需要更多的支持，更多的理解与关爱;;;他们知道营养要均