蓝色光标-度一汽-大众企业品牌传播方案.pptx

;;公司、案例及团队介绍 Introduction of the Company, Cases and Team;;;从中国起，不止于中国 Starting From China, Going Beyond China;;;;;新闻主管部门 The department in charge of news;张烨;传统媒体 核心事件覆盖主要媒体渠道 党政都市报纸：新华社、广州日报、新京报、澎湃等 财经报纸：第一财经日报、经济观察报等 经管杂志：商业价值、第一财经周刊、南方人物周刊等 时尚生活杂志：GQ、ELLE、芭莎男士、新周刊、三联生活周刊、周末画报等 各类行业媒体：汽车之家、易车网、爱卡汽车网、中国汽车报等 电波媒体：CCTV-财经、BTV、央广等 门户网站：4大门户+凤凰 视频网站：优酷、爱奇艺、乐视等;详尽的媒体人个性化信息采集;新兴媒体独家合作 Exclusive Cooperation with Emerging Media;;;蓝标监测业务介绍;;;;用技术去探究社会化传播的机理Tech-oriented to Explore Communication Theory;VOLVO空气质量解决方案;广汽-菲亚特克莱斯勒企业传播;宝马：构建线上危机管理系统;华为 品牌建设案例 B2B→B2C;; 百度地图LBS 每天响应定位请求;团队架构 Team Structure;;大企业 输出产品，创造利润 伟大的企业 输出价值观，创造梦想;Uber;过去25年：开辟家轿时代FAW-VW Scanning;承上启下，发轫2016 FAW-VW Scanning;专注2017Focus on 2017;一汽-大众品牌价值 The Brand Value of FAW-VW;;;员工眼中的一汽-大众;一汽-大众品牌SWOT分析 SWOT Analysis of FAW-VW; 一汽-大众很大 一汽-大众很伟大;;;44;一切都是媒体 Everything is media 以前的非媒体正在迅速媒体化 媒体正在积极转型强化服务功能;传统媒体式微 Traditional media is fading;传统媒体转型 Traditional media is transforming;任何聚焦某一用户群的媒体都是垂类媒体;;超级入口长期强势 Super entrance stays powerful consistently ;“未来汽车之家会做‘ 4+1 ’，这个‘ 1 ’是核心，不是基于内容，我们叫基于数据内容的一家公司，然后上面所谓的车媒体圈，有车电商、车金融，还有车生活。” ——汽车之家CEO 陆敏;热点形态媒体层出不穷 New forms of media emerges;企业自媒体承载新功能;;;;舆论话语权演进历程;利益相关方扫描;政商人群;信息过载下，有力的“观点”比“事实”更稀缺;从“事实”到“价值”的观点输出 OPINION GENERATION OF VALUES BASED ON FACTS;以“场景”驱动的内容营销 CONTEXT DRIVEN CONTENT MARKETING;;整体媒介策略：正确的说话，说正确的话 Overall Media Strategy;;;一汽-大众品牌核心信息阐述角度梳理;;大国工匠 一生只做一件事 对技术的追逐与痴狂 对品质的承诺与热爱 唯有穿越成为他们 你方能体会;借工匠视角的VR视频 让记者与消费者对一汽-大众在技术细节的追求与高品质地坚守 有极具冲击力的穿越式的体验。;;;;企业社会责任建议;;随着城市现代化进程的加快 全球气候正逐步变暖 我们的出行半径越来越大 但是有些生物的生存半径 却越来越小;美食家车主与蔚领一同出发，将旅程中搜集的灵感制成 以“蔚领”为名的创意菜肴;顺风车在早晚高峰期间使用频繁 而大众对于顺风车出游、拼车回家过年等长途用车同样存在需求。 其更环保、更有效率 如何让公众放心、让更多的人参与顺风车是一个公益课题;美食家车主与蔚领一同出发，将旅程中搜集的灵感制成 以“蔚领”为名的创意菜肴;拥堵、强行并线、刺眼的远关灯 缺乏沟通的行车环境 让心灵上的摩擦加剧 马路上的人们越发愤怒 我们能否建立起一个沟通机制 让司机交流 让出行畅通;大众灯语 笑动中国;;进取篇;中国企业高管将公司 48% 的声誉归因于其CEO的声誉;领导人形象管理三要素;;;创新论坛峰会主题演讲;一汽-大众官微发起， 联合科技／互联网大V/财经等KOL 展开对汽车人工智能结合的畅想 峰会媒体+财经专访;通过企业自媒体发布一汽-大众内部领导人书屋活动 领导人带头构建一个积极学