品牌管理概述79.pptxVIP

第一章 品牌管理概述 ;;本章教学大纲 1.教学要点 品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间；品牌思想及品牌理论的演进过程；利益相关者与品牌价值创造的协同关系；品牌管理的过程与框架。 2.教学重点和难点 重点：品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间；利益相关者与品牌价值创造的协同关系。 难点：品牌管理过程与框架。 3.教学要求 应用品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间等知识分析实践问题；了解品牌思想及品牌理论的演进过程；理解利益相关者与品牌价值创造的相互影响；了解品牌管理的过程与框架。 4.教学时数：3学时;第一节 导论;第一节 导论;第一节 导论;第一节 导论;智威汤逊 广告欣赏;第一节 导论;第一节 导论;第一节 导论;五、我国组织品牌塑造的理论问题、实践误区 1、我国组织品牌塑造的理论问题、实践误区 ⑴ 过分注重客户关系管理，忽视其他利益相关者和相关品牌等对企业品牌的影响,实际上，经营其他利益相关者的关系网络可以影响顾客的态度和行为； ⑵ 过分注重商品交易，追求短暂的胜利，忽视各种品牌关系的创造与培养； ⑶ 过分采用大众传媒自演自说，忽视创造企业品牌与所有利益相关者，相关品牌等之间有意义的互动关系； ;⑷ 很多公司眼中