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品牌管理基础知识教程;企业品牌塑造 ;目 录;一、企业需要塑造品牌;二、国内品牌国际化之困;三、企业品牌塑造;三、企业品牌塑造;打造有内涵的强势品牌 ;④ 品牌的价值体现： 当消费者想买某一类产品时，首先想到的就是你的品牌.;⑤ 有了目标客户的概念，就要树立对不同的小众群体 区别对待的理念。 对消费者区别对待是市场经济的基本原则之一。;（2）品牌具有鲜明的个性;② 形成明确的企业品牌定位 ;③ 品牌是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵， 令消费者有归属感。 ;（3）品牌具有鲜明的溢价能力;① 用户溢价能力 ;; 留人方面: 因为有品牌效应，容易形成“退出壁垒”，使员工跳槽 时舍不得，担心会失去很多东西 ;消费者为什么愿意花更多的钱去买品牌产品? 为什么愿意支付品牌溢价? 原因之一就是品牌意味着信誉，是一种承诺和保障。;衡量一个品牌的价值，还要看它的抗风险和抗击能力，如果出现一个重大的产品质量问题或服务问题就把企业打垮了,那就不是真正的品牌.;;企业品牌运营;目 录;一、企业品牌名称的建立;一、企业品牌名称的建立; 二、企业品牌标志的开发; 二、企业品牌标志的开发;; 二、企业品牌标志的开发;三、品牌视觉载体的选择 ;三、品牌视觉载体的选择 ;四、实施品牌行为识别系统;四、实施品牌行为识别系统;四、实施品牌行为识别系统;四、实施品牌