XX品牌保健食品公司线上线下投资运营项目商业计划书.pdf

保健食品公司项目商业计划书 目录 摘要 2 第一部分 产品 7 第二部分 行业及市场情况 11 第三部分研究与开发 13 第四部分 产品制造 15 第五部分 营销策略 20 第六部分 组织管理 24 第七部分 电子商务 网站建设 29 摘要 我們公司的產品全部都來自新西蘭原裝進口的，公司成立初期主要从事 omega3 、omega6 和花膠的生产与销售， 随着公司业务的发展将不断投资研发 适应市场需求的新一代保健食品。 目前， 国际保健食品市场消费额每年以 15%--30% 的速度增长。２１世 纪中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变， 人们会更注重食品 的营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。 第一部分 产品 本公司主要銷售 omega3 、omega6 等保健性產品。随着公司的发展将致 力于开发多种适应市场需求的保健食品。 产品背景 目前，人民逐漸認識到 omega3 和 omega6 對身體健康的必要性，逐漸開 始使用這些保健食物。目前，随着科技的发展，食品研发能力的增强， 以及人 们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长， 要求企业尤其是在 线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移： 从生产普通产品， 差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验 {客户体验是指客户所需要的产 品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。 ） 产品优势 ： 首先，领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独 特性将越来越受到消费者青睐。 其次，产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的 b-c 为主 要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空 白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗 维生素 A 缺乏症， 缓解眼睛疲劳， 防治多种眼睛疾病， 近视。 防老抗衰、 防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。 第三，产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计，独特 精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产 品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包 装。 第四，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比，本公司产品采取 网上销售的方式，直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、 市场需求等方面的信息，了解消费者对本产品的看法，从而更好的组织 生产，研发新的产品，促进公司长远发展。 第五，糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。 第六，产品的低成本。 电子商务降低采购成本。 在网上可以寻求更理 想的供应商，以尽可能低的价格完成物资和劳务的采购。电子商务的实 施大幅度降低库存成本，实现原材料无库存 ，产成品无库存 。营销成