2018年互联网视频行业深度分析报告.pdf

２０１８年互联网视频行业深度分析报告 目录 引言：互联网视频快速崛起 1 行业概况：用户刚需，互联网重要流量入口 2 后人口红利时代，用户时长争夺成关键 2 市场规模：互联网视频行业高速增长，付费趋势继续驱动行业发展 3 竞争格局： BAT 领跑，芒果 TV 、哔哩哔哩躬耕细分人群 5 爱奇艺：依托优质内容与百度流量，领跑行业 6 腾讯视频：背靠腾讯生态，实现弯道超车 8 优酷土豆：打通阿里资源，巩固内容优势 9 芒果 TV ：立足内容优势，定位年轻女性市场 10 哔哩哔哩：年轻一代互联网娱乐标志性品牌 12 各平台关键指标对比 14 他山之石：北美 —— 奈飞领衔，精品内容，极致付费 16 美国互联网视频行业商业模式概览 16 海内外行业形态、竞争格局差异对比与启示 20 趋势研判：内容为王，逐步迈入货币化新时代 23 未来格局：激烈竞争中完善变现模式，头部平台或演变成综合娱乐集团 23 货币化：广告市场空间广阔，付费市场强势崛起 25 核心驱动：平台从自制化到品牌化是行业发展的核心趋势 28 估值探析：扎根用户粘性与价值 31 行业尚未进入成熟盈利阶段，核心关注单用户价值 31 用户规模与属性：平台型互联网产品基础 32 用户粘性与忠诚度：平台持续发展与付费转化潜力核心指标 34 不同平台货币化场景与潜力：商业化路径与空间 34 内容能力 / 投入效率、获客能力、资本能力等综合竞争力 35 总结：基于 MAU 规模、粘性与货币化潜力的单用户估值方法 36 风险因素 37 行业投资策略 37 插图目录 图 1 ：2017 年 12 月互联网各细分行业用户使用时长 1 图 2 ：互联网视频产业链 1 图 3 ：我国互联网人口红利逐渐减弱 2 图 4 ：用户规模增速放缓，渗透率近八成