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《短视频营销与运营（视频指导版） 》教案 第 1 章 短视频，新媒体传播的新利器 一、初识新媒体时代下的短视频 教学内容 二、主流短视频平台 【知识目标】 1．了解新媒体短视频的特点及发展历程 教学要求 2 ．掌握新媒体短视频的创作流程 3 ．掌握爆款短视频的共性特征 4 ．了解主流短视频各平台的平台特色 1．新媒体短视频的创作流程 教学重点 2 ．爆款短视频的共性特征 3 ．主流短视频各平台的平台特色 1．新媒体短视频行业产业链 教学难点 2 ．主流短视频各平台的平台特色 教学方法 讲授法、案例法 课时数 4 课时 教学内容 第一节 初识新媒体时代下的短视频 一、新媒体短视频的特点 新媒体短视频与传统视频相比，主要具有以下特点。 1．内容精练，符合用户消费习惯 2．制作简单，维护成本低 3．互动性强，满足用户社交需求 4 ．传播速度快，覆盖范围广 5．目标精准，营销效果好 6．数据清晰，营销效果可衡量 1 《短视频营销与运营（视频指导版） 》教案 二、新媒体短视频的发展历程 新媒体短视频的发展历程经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期 5 个发展 阶段。 1．萌芽期：短视频初露锋芒 2．探索期：短视频平台崛起 3．成长期：短视频行业爆发 4 ．成熟期：短视频行业发展趋于稳定 5．突破期：多元化发展提升用户体验 三、新媒体短视频行业产业链 短视频的产业链主要分为内容生产端、内容分发端和用户端，其中内容生产端和内容 分发端是核心。 1．内容生产端 内容生产端有多种内容生产方式，如用户原创内容（ UGC ）、专业生产内容（ PGC ）和 专业用户生产内容（ PUGC ）。 ? UGC ? PGC ? PUGC 2．内容分发端 内容分发端主要包括内嵌短视频的综合平台、垂直短视频平台和传统视频平台。 综合来看，短视频行业的产业链特征如下。 （1）短视频行业主体呈“金字塔”形态 （2 ）短视频平台发展细分化、专业化 四、推动新媒体短视频发展的因素 推动新媒体短视频发展的因素主要包括以下两个方面。 1．符合用户对内容消费的需求 （1）快餐化消费 （2 ）寻求消费指导 （3）获取新闻资讯 （4 ）进行深度阅读 2．互联网智能技术的助推 （1）网络通信技术 （2 ）智能算法 五、新媒体短视频的创作流程 一个完整的新媒体短视频的创作流程大致分为以下几个步骤。 1．确定选题 2．策划内容 3．拍摄剪辑 4 ．发布运营 5．商业变现 2 《短视频营销与运营（视频指导版） 》教案 六、爆款短视频的共性特征 爆款短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。爆款短视频通常具备以下共性特征。 1．标题新颖 2．内容优质 能够吸引用户观看的短视频内容通常具有以下两个特点。 （1）用户能