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２０１８年新零售之小米模式研究报告
目录索引
投资聚焦 6
一、理解小米：苹果战略 + 良品战术，硬件搭建生态圈 7
（一）突围手机，入局 IOT ，小米八年狂奔路 7
（二）硬件+新零售 +互联网铁三角，搭建“米粉”品质生活圈 9
二、硬件小米：性价比为王，小米 IOT 生态入口 . 12
（一）小米产品策略：主打高性价比爆款，生态链赋能拓展边界 12
（二）小米手机：行业红利叠加性价比革命，缔造小米生态基石 16
（三）小米生态链：布局 IO T ，从 1 到 N 复制的竹林生态 21
三、新零售小米：效率致胜的全渠道战略 27
（一）源自互联网，口碑为王的国民科技生活品牌 27
（二）电商小米：品质电商，崛起的新一代电商平台 30
（三）新零售小米：渠道融合，效率跃升 . 35
四、互联网小米：硬件架构平台，服务变现盈利 41
五、投资建议：制造型零售崛起，关注小米生态相关公司 46
风险提示 47
图表索引
图 1 ：小米发展历程 8
图 2 ：2017 年前 10 月小米销售规模破千亿 8
图 3 ：3Q17 小米手机出货量 2760 万部，重回全球前五 8
图 4 ：小米“铁三角”业务布局 10
图 5 ：过去十年居民收入增速远超物价 13
图 6 ：年轻一代是中等收入（月收入 8-50K ）核心人群（ 2016 ） 13
图 7 ：高性价比产品核心落脚点由价格转为对品质的追求 13
图 8 ：小米手机利润率极低 14
图 9 ：初代小米是智能手机“高配低价”标杆 14
图 10 ：小米以性价比推动消费升级 15
图 11 ：小米以生态链模式全面拓展产品边界 16
图 12 ： 1H17 手机网民 7.23 亿，人均上网 26.5 小时 /周 16
图 13 ： 1H17 移动互联网市场规模 5840 亿，同比增 48.7% 16
图 14 ：小米手机成长享受智能手机普及红利 17
图 15 ：小米手机的成长享受网购时代红利
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