品牌营销战略与品牌战略.pptxVIP

第三章 品牌营销战略第一节 品牌战略与品牌营销战略一、 品牌战略的含义（一）品牌战略的性质 品牌战略是企业为了提高自身市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案第一节 品牌战略与品牌营销战略一、 品牌战略的含义（二）品牌战略的特征全局性长期性导向性系统性创新性第一节 品牌战略与品牌营销战略一、 品牌战略的含义（三）实施品牌战略的意义（1）适应买方市场的需求（2）有利于促进企业整体素质的提高（3）有利于企业在激烈的国际商战中催城拔寨。二、 品牌战略的构成（一）战略目标（二）战略重点（三）战略步骤（一）战略目标 战略目标是品牌战略的主要内容，是企业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所要达到理想成果。（二）战略重点 在确定战略目标的同时，必须确定实现这一战略目标的重点，以点带面来达到既定的目标。海尔的品牌战略重点：品牌国际化战略（三）战略步骤 战略步骤是一个组织或企业在确定战略目标与重点以后， 对于各种计、措施 或任务进行的时间方面的战略规划安排。三、 品牌战略与品牌营销战略品牌命名战略品牌定位战略品牌形象战略品牌营销战略品牌设计战略品牌生命周期战略统一品牌战略多品牌战略副品牌战略品牌战略第二节 品牌营销战略构成·品牌生命周期战略·统一品牌战略·多品牌战略·副品牌战略第二节 品牌营销战略构成一、品牌生命周期战略品牌孕育期营销决策品牌幼稚