中国广电媒体盈利模式的三种选择.pdfVIP

盈利模式的概念有很多种，但我们更愿意将成本与利润间富有张力的关系称为盈利模 式。 近三十年来， 中国广播电视媒体经历了从事业主体向产业主体转变的漫长过程。 在 “广播电视事业”的年代，利润并非媒体的首要目标，自然也谈不上什么盈利模式。从上海 电视台播出我国第一条商业广告 “参桂养荣酒”开始，我国的广播电视媒体开始产业化、市 场化的探索。 2000 年前后，随着无锡广播电视集团、湖南广播影视集团和上海广播影视集 团的成立， 广播电视改革开始由产业主导，企业成为改