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加多宝“王老吉”营销策划方案
王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌， 是广东凉茶文化的代表。 凉茶是广东、 广西地区的一
种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的 “药茶 ”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著
名。王老吉凉茶发明于清道光年间， 至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖， 有 “药茶王 ”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
市场分析
一、营销环境分析
（一
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