2012年4月全国自考《市场营销学》真题及答案.docxVIP

全国 2012 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( ) 充分需求C.有害需求 过量需求D.下降需求 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( ) 生产观念C.营销观念 推销观念 D.社会市场营销观念 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( ) 市场集中化C.产品专业化 选择专业化D.市场专业化 最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( ) 发展C.收割 保持D.放弃 企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( ) 同心多元化C.水平多元化 前向多元化D.集团多元化 通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为( ) 观察法C.调查法 实验法 D.专家评估法 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( ) A.供应商 C.代理中间商 B.商人中间商D.辅助商 如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( ) 理想业务C.成熟业务 冒险业务D.困难业务 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( ) 避免C.减轻 反抗D.转移 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( ) A.愿望竞争者 C.产品形式竞争者 B.一般竞争者D.品牌竞争者 消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为( ) 个人可支配收入C.个人得到的收入 个人可任意支配收入D.国民收入 消费者购买决策过程中的最后一个阶段是( ) 收集信息C.购后行为 评价方案D.决定购买 “哪里有世界冠军，哪里就有 A 公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是( ) 首要群体C.向往群体 次要群体D.厌恶群体 对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是( ) 复杂型购买行为C.变换型购买行为 协调型购买行为D.习惯型购买行为 某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是( ) A.独家配货C.广泛配货 下列不．属．于．消费者市场细分变量的是( ) 地理细分C.行为细分 专深配货D.杂乱配货 B.人口细分D.最终用户 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是 ( ) 无差异市场营销C.集中性市场营销 差异性市场营销D.大量市场营销 品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为( ) A.厂牌 C.品牌标志 B.品牌名称D.商标 19.XX 酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是( ) 相似包装策略C.相关包装策略 复用包装策略D.差异包装策略 在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是( ) 快速撇脂C.快速渗透 缓慢撇脂D.缓慢渗透 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( ) 成熟期C.衰退期 投入期D.成长期 对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是 ( ) 声望定价C.招徕定价 尾数定价D.习惯定价 根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是( ) 随行就市定价法C.反向定价法 认知价值定价法D.投标定价法 产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为( ) 零阶渠道C.二阶渠道 一阶渠道D.三阶渠道 渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是( ) 目标差异C.认知差异 归属差异D.过度依赖 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( ) 电视C.报纸 网络D.杂志 最古老也是最常见的市场营销组织形式是( ) A.职能型组织C.市场型组织 市场营销执行过程的首要步骤是( ) A.确定管理风格 C.建立组织结构 对市场营销组合因素效率的审计是( ) A.市场营销组织审计 C.市场营销系统审计 网络营销最大的优势是( ) A.真正体现了目标市场营销的个性化需求B.使顾客购物更理智 C.及时正确地获取顾客的需求信息D.使顾客以较低的价格获取产品 B.产品型组织D.矩阵型组织 B.建设企业文化D