好想你枣片策划书.pdf

好 想 你 枣 片 策 划 书 第一部分：营销环境分析 1 (1)有限的市场规模 (2) 相对尚未成熟的枣 片市场 ·枣产量逐年攀升， 国内市场逐 在我国，枣市场已经是相对稳定· 渐趋于饱和，由于消费习惯和 的市场，而枣片这个相对年轻的 技术原因，国内市场几乎很难 市场的发展尚未成熟。 打入。 首先，生产枣片的商家还不是很· ·一方面国内市场逐渐趋于饱 多 和 其次，企业在营销方面对产品的· ·另一方面国内市场几乎没有 宣传力度不够，导致枣片市场的 份额 区域性特征。 ·目前，我国的原枣及枣加工品 再者，枣片的销售价格不统一，· 出口量还不到总产量的 1% ，且 在产品的销售渠道方面还存在一 长期局限在东南亚和华人市 些问题。 场。 （1）不断发展的市场规模 由于生活水平的提高和日常工作的繁忙 .近年来 ,枣类加工产品市 场在不断发展发展。 特别是生活节奏的加快，对食品营养的要求，成为枣片的市场优 2 势。 ”好想你枣片”的推出，在国内市场，对于高生活节奏，又追求 饮食健康的人群而言，将是个好的选择 (2). 追求高质量和多元化的食品消费 在枣类产品的消费量不断增长的同时 ,食品的种类也呈现出多元化发 展的趋势 . 多种口味的推出 ,受到消费者的欢迎 . 消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品 . 对于新产品而言 ,能够抓住机会 ,赢得消费者的信赖 ,从而赢得市场 . 在此基础上 ,建立消费者对本品牌的忠诚度 . (3). 追求时尚健康的消费趋势 随着生活质量的不断提高， 人们已经不满足于原有的消费模式， 开始 注重时尚健康的生活方式。 人们生活节奏的加快， 给了加工类产品足够的发展空间， 人们对枣类 产品对自身健康所带来的贡献不容置疑。 同时，好想你枣片又适应了人们快节奏生活的需要， 有着相当大的发 展潜力。 3 消费者对品牌的认知度不太清晰 当前枣片市场