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张建平旅游营销策划连城旅游资源考察调研报告 张建平旅游营销策划连城旅游资源考察调研报告 PAGE / NUMPAGES 张建平旅游营销策划连城旅游资源考察调研报告 - 让每个人平等地提升自我 福建连城旅游资源考察调研报告 九月下旬，应邀参加了连城冠豸山管委会组织的旅游资源考 察调研小组。 旨在挖掘县域优质旅游资源的数量与品类， 厘清本 土客家文化之精髓， 为连城跻身福建旅游发展的快车道提供实质 性的依据与建设性的见解，所幸不辱使命。 一、旅游资源调查分析 历经十余日的辛勤调研，特别是梅花山连城区域的资源有重 大突破，并将全县优质旅游资源归结为八种品质类型。 其中有三 种隶属提升类型： “冠豸山丹霞山水游；培田古村落文化游；天 一温泉浴养生游” 。另有五种亟待开拓类型：“梅花山生态徒步游； 赖源水牛洞探险游；廖天山高山草甸游；马家坪溯溪漂流游；梅 花山自驾乡村游” 。 二、旅游品牌申创分析 连城旅游力争从资源大县向经济强县跨越，需要具备“独特 性、多样性、优质性、集中性、文化性”的世界级或福建唯一性 的稀缺景区资源品牌。连城未来将以巩固、培育、申创“二个世 界级景区；二个国家 5A 级景区；五个国家 4A 级景区”为整体 性、终极型的“多日游”综合旅游目的地： 1、世界地质公园、国家 5A 级旅游区——冠豸山； 2、世界 级徒步运动体验景区——梅花山； 3、国家 5A 级旅游区——廖 天山国际游猎休闲基地； 4、国家 4A 级旅游区——培田古村落； 1 - 让每个人平等地提升自我 5、国家 4A 级旅游区——赖源水牛洞； 6、国家 4A 级旅游区— —马家坪漂流； 7、国家 4A 级旅游度假区——天一温泉； 8、国家 4A 级旅游度假区——新泉红汤。 作为一级县域将拥有如此之多的种类齐全、品质上乘、浑然 天成的旅游顶级景区资源实乃全国罕闻。 连城人民有理由为诸多 优质资源得以创建申报品牌品质类景区而感到骄傲与自豪， 同时 满怀期待瞻望连城旅游产业经济的发展繁荣。 三、旅游景区内涵分析 随着世界文化遗产、国家 5A 级旅游区——福建（永定）土楼；国家重点文物保护单位、国家 4A 级旅游区——古田会址的先后崛起，近几年曾为闽西旅游业龙头的连城旅游的上升态势明显趋缓，并不因为日臻完善的“航空、铁路、高速公路”等立体交通联动网络的快速发展而与时俱进，共创辉煌。昔日“龙头”地位已然不存，值得连城旅游决策者的深思与探究。 不言而喻，品牌效应的力量是无穷的。毋庸置疑，现阶段连城旅游的发展仍然是按既定目标， 坚定不移地将传统自然景区冠豸山的“龙头”高高地舞起来，引领文化积淀深厚的培田古村落和生态条件绝佳的温泉度假景区等“龙身龙尾”翩翩齐舞，形成“冠豸山、石门湖——培田古村落 竹安寨、九龙湖——天一温泉”等景区二日游精典组合线路的格局 。就目前各旅行中间商基本回避该线路推行的现象表明， 四大景区的观赏内涵与服务设施偏离“精品”二字尚有相当的差距，应引发业者高度警觉。 2 - 让每个人平等地提升自我 如何激发连城人民“旅游兴县”的自信心，如何吸引更多的 知名企业涉足于旅游资源投资领域的共同拓展与增值， 皆来自于景区科学的体制与机制及区域游客总量“井喷”的真实性数据。武夷山旅游从“游览观光”向“休闲度假”成功转型升级的前奏 是延用二十几年的不懈努力达成质量上乘的 “多日游”景区品牌，而最初的“天游峰、九曲溪”二日游无疑是前奏中的基石。 连城二日游组合产品的提升首要解决的是 “冠豸山、 石门湖、竹安寨、九龙湖、云霄岩”等五大雷同景观资源，同质景区差异 性开发的瓶颈问题。 尽管联合国科教文组织等中外专家学者公认竹安寨景区“天池、天墙、天梯、慈颜寿星、雄鹰展翅”等天然景物的观赏价值远超冠豸山； 尽管九龙湖景区的水域面积是石门湖的三倍之大，且迂回曲折呈珊瑚状，但光顾者不尽如人意。 因此，精心研发拉大冠豸山各景区的同质性主题差距乃当务之急，比如：“冠豸山、石门湖”以观光游览为主题，得体于自然，融会于山林； “竹安寨、九龙湖”以休闲度假为主题，凸显人与水上丹霞的和谐共存； “云霄岩”以徒步登山为主题，体验和感受大自然物尽天择、 适者生存的遗迹。 提炼冠豸山三大组合景区的别样功能与质量，将传统景区的魅力发挥至极致。 其次，培田古村落要解决的是： 客家古村落文化特质的问题。依托保存基本完整的古建筑群，采用“修旧如旧、建新如旧、涵露结合”的手法，还原稍纵即逝的客家原始风貌，从平凡的静态展示，向多维度的客家文博展现及动态的体验层面上进行创新突 3 - 让每个人平等地提升自我 破。盛名之下，商旅游客必将蜂拥而至。 另外，天一温泉需要解决的是主题平淡的问题。在远离中心 城市的风景区开发温泉旅游其本质不应离弃本土文化之精神， 否则基本客源与效益从何而来。 怎样巧