设计文案怎么写.docx

PAGE PAGE 1 设计文案怎么写 1.包装设计文案怎样写 包装设计策划文案  一、企业分析  1、规模——企业的全体实力，在本行业中所处的位置（作用：查找产品包装设计的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ）  2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）  3.销售对象次要的消费群体（文化层次，接受力量，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）  4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）  5.假如是对已有包装设计的改版更新，还需要分析已有包装设计在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。  二、竞争企业及产品包装设计的比较分析  包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装设计的风格定位，行销手段等多方面内容。  三、设计预期达到效果  对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装设计在使用过程中所达到的效果进行猜测。  四、设计项目明细  1、企业抽象包装（视觉抽象、产品包装、专卖抽象）  2、产品包装分类  ⑴产品系列包装  ⑵包装的范围  作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避开了设计合同条款不清楚所形成的纠纷。  五、设计流程  初稿——修正稿——终稿——制造稿  作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺当绽开。  2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以  维护设计者本身权益  六、设计报价 一般为设计方供应的参考价位，详细费用由双方在此基础上协商，以合同为准。  祝你胜利，呵呵 2.浅谈怎样写策划文案 在写作策划文案时，首先必需搞清一份完整的策划文案应当具备哪些内容。  策划的品种许多，但一旦落到纸面上，都一般包含这些基本内容： What（什么）——策划的目标是什么？ Why（为什么）——策划的依据是什么？ Who（谁）——为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ Where（哪里）——在何处策划（策划的场所）？ When（时间）——什么时候进行策划以及策划的日程支配？ How（方法）——策划的方法是什么？ How（怎样）——策划的步骤和表现形式如何？ How much（多少花费）——策划涉及的预算状况 这5个“W”和3个“H”是策划行业中商定俗成的策划文案应当充分表达的内容。 在策划文案中表述这些基本内容的形式，就是策划文案的基本架构： 封面。  封面上应注明下列几点：策划的形式；策划的主体，；日期；编号。此外，还可考虑在封面设置简约的内文简介，字数在二三百字内。  序文。序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要，经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。  序文的字数要求一般不超过400字，让人一目了然。 。 3.怎样写文案 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。  广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、抽象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详细表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。  广义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写和对广告抽象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、注释、口号的撰写。 如何写呢 1、首先你要消化产品与市调的材料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。  2、紧接着你要问本人，我应当向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越详细越好。 不要写下连你本人都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。  3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是有原创性，可以震醒很多莫不关怀、淡然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延长到次主体部分，再顾及到次要部分。  广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。  在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必需用构图因素、黑白因素以及颜色因素相互依靠才能进行设计。  因而，广告的构图中心与黑白中心、颜色中心的关系是相相互成的，有时各中心相互重合，构成视觉中心；有时则应当错开，这应当从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必需了解视觉的特性，把握好视觉的规律，使视觉