西江苗寨旅游形象策划案.pdfVIP

西江苗寨景区旅游形象策划案 一、区域旅游形象策划的基本思想 区域旅游形象策划的基本思想来源于企业形象策划理论。在市场营 销学中，企业形象策划就是在确定了市场定位的基础上，精心选择 企业中最具生机和活力的局部形象或特色形象进行凸显和放大，通 过合理的扬长避短来弘扬企业个性，树立新颖别致、独特鲜明的企 业形象：与此相应，区域旅游形象策划即是根据本地区旅游资源的 特点，设计有价值、有特色的旅游产品和服务，确定该地区独特的 旅游形象，以便使目标市场的顾客了解和理解本地旅游业与竞争者 的相互位置及差异。按照企业形象策划理论，一个完整的形象策划 过程应包括形象